不少人到清境農場都會到「台灣海拔最高」的星巴克消費、拍照打卡，這間店經營長達22年，不過該店即將走入歷史，台灣星巴克公司證實，將在7月21日正式結束營業，歡迎顧客轉至埔里門市。此消息曝光引起熱議，清境農場場長王仁助則透露，接下來將有台灣精品咖啡進駐。

先前傳出清境農場星巴克清境門市即將熄燈消息，引起不少討論。根據《ETtoday》報導，台灣星巴克證實此消息，提到7月21日為最後營業日，若有適合拓點區域會掌握機會，也歡迎顧客可以轉至埔里門市消費。至於星巴克撤出後，清境農場場長王仁助則透露，已有引進台灣精品咖啡進駐。

面對星巴克撤出的情況，「清境紙箱王」也在臉書粉專po文，提到如今它的告別，標誌的不只是商業調整，更是一場地方觀光信心的崩解。粉專還提到，近年統一集團逐步調整策略，將資源重心轉向如清水休息站等高流量據點，對清境地區的設施與活動不再積極投入。星巴克歇業即是此策略轉向的具體表現，也象徵企業對清境觀光潛力的信心逐漸流失。

該粉專更提到，比星巴克還具指標意義的是，清境7-ELEVEN門市、小瑞士花園門市已取消24小時營業，改為夜間打烊模式。此舉不僅反映出夜間人流不足與營運成本考量，也顯示清境地區整體消費動能的疲弱。「統一集團的『房東式經營』思維——收租而不投入——正逐步侵蝕地方觀光的根基。」

該粉專認為， 清境的未來「需要一場由下而上的文化重建」，問題不只是商業撤退與組織失能，更是地方文化與生態價值未被充分挖掘與重塑。真正的轉機，來自於一場由下而上的文化重建，在地業者應聯合打造「高山文化村」，結合原住民故事，移民歷史與星空導覽，創造具敘事性的旅遊體驗； 推動「文化生態村」概念，吸引國際背包客與文化探索者，讓清境成為台灣的高山文化交流平； 建立跨平台行銷策略，善用免費社群工具與國際旅遊論壇，擴大清境的全球能見度。

轉載 徐文鴻

 

 

 

 

 

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